专题看点

所谓品牌就是公众对某种产品或服务区别于其他竞争对手的产品或服务的一系列认知，这些认知包括对产品或服务的外观、内涵、传递的价值、文化等方面的感觉和知觉的总和。

品牌可以依据不同的标准划分为不同的种类，如下所示：


根据品牌的知名度和辐射区域划分


根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌和国际品牌三种。地区品牌是指在某一个地区具有一定知名度和美誉度的品牌，产品辐射范围不大，如烟台啤酒，在山东省内的市场占有率很高，但在全国范围内就不知名。国内品牌是指在国内具有比较高知名度和美誉度的品牌，产品辐射全国，如青岛啤酒。国际品牌是指在国际市场具有较高知名度和美誉度的品牌，产品辐射全球，如联想电脑、海尔冰箱、肯德基、麦当劳等。


根据产品生产经营的所属环节划分


根据产品生产经营的所属环节划分，可以将品牌分为制造商品牌和经营商品牌。制造商品牌是指制造商自己为生产制造的产品进行设计的品牌，如海尔、联想等。经销商品牌是指产品销售商根据目标市场的特点，结合产品的功能和特点，为产品设计的品牌，如阿迪达斯等。此外还包括销售商根据自己独特的经营管理、销售、服务而创立的品牌，如沃尔玛、大润发等产品。

根据品牌的来源划分


根据品牌的来源划分，可以将品牌分为自主品牌、外来品牌和嫁接品牌。自主品牌是企业根据自身需要创立的，如海尔、诺基亚、丰田等。外来品牌是指企业通过特许经营、并购或其他形式获得的品牌，如联合利华收购的北京“京华”牌。嫁接品牌是指通过合作、合资方式形成的带有双方品牌的新产品，如琴岛—利勃海尔冰箱。


根据品牌产品的所属行业划分


根据品牌产品的所属行业划分，可以将品牌分为家电业品牌、食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、网络信息业品牌等几大类。

根据品牌与消费者的关系划分


根据品牌与消费者的关系划分，可以将品牌分为功能型品牌、个性型品牌、开拓性品牌、社区品牌和标志型品牌。

功能型品牌主要突出产品自身的功效，比如霸王洗发水主要突出其防脱发；

个性品牌主要指赋予品牌人的特征，比如万宝路香烟突出其粗犷的西部牛仔形象；

开拓型品牌以动力来推动品牌，如耐克的女性运动鞋；

社区品牌主要突出人类的归属需求，如小米的粉丝经济；

标志型品牌是当人们想起某种东西时，自然而然会想起这个品牌，这是品牌的最高境界，如商务手机，人们可能会先想起金立商务手机。