从什么时候开始IP就频繁出现在我们生活中呢，我依稀记得在2014年的时候一部由游戏改编的电视剧——《古剑奇谭》横空出世，随后火遍大江南北，再后来南派三叔的《盗墓笔记》也改编成电视剧，这时IP开始大范围的出现在观众视野，IP经济应运而生，潜力无限，并在这几年迅速发展壮大，超乎我们的想象。

何为IP经济？

IP原指知识产权，是一个权利法律概念。但近两年以来，随着国内不断出现火爆的IP影视、IP游戏，国内对于IP的认识逐渐成熟，IP已成了一种国内新兴的经济模式，IP经济俨然成为了一个重要的经济载体。IP经济也称粉丝经济，其核心是通过粉丝来进行商业变现的。为什么越来越多的知名游戏、小说会改编成电视剧电影搬上大荧幕，周边产品不断推出，背后靠的是强大的粉丝群。通过粉丝的支持，一个巨型的IP会不断地进行深入挖掘，从而发展壮大，影响到更多人群，扩大粉丝群。

故宫文创

中国本土超级IP的新发展

说起IP经济，就不得不提咱们的故宫博物院的文创产品。对于一般人来说，我们对故宫的印象是这样的，庄重肃穆，代表着中国古代艺术文化的顶峰。

然而如今的他是这样的

什么？？

皇帝竟然对我比✌了？？？

其实事实并非这样，一开始故宫博物院走得可是十分严谨正派的高冷路线，但是这个定位并不成功。顶着“故宫大IP”的帽子设计出来的产品却老套死板，消费者对此既不感兴趣也不买账，故宫博物院曾经也经历过很长一段低迷时间。经过7年院藏文物清理，25大类180余万件文物藏品得以呈现，成为文化创意研发最宝贵的文化资源。截至目前，故宫博物院已研发了9170种文创产品，每年的销售额超过10亿元。

深度挖掘丰富的明清皇家文化元素，努力将故宫的建筑、故宫的文物、故宫的历史故事，找到一个符合当代人喜欢的时尚表达载体。研发具有故宫文化内涵，鲜明时代特点，贴近于观众实际需求，深受消费者喜爱的故宫元素文化产品。多年来，故宫博物院文化创意产品研发已经卓有成效，风格多样的文化产品已经蔚然成系列，受到了各个年龄段观众的欢迎。

“朕知道了”纸胶带

1

紫禁元宵勋章

2

Q版乾隆勋章

3

紫禁 游龙钥匙扣

4

紫禁 太平有象书签

5

Q版皇帝皇后形象的金属书签

6

腾讯与敦煌

数字供养人计划

2018年6月7日，中国文物保护基金会、中国敦煌石窟研究保护基金会、敦煌研究院、腾讯、新华公益共同发起的敦煌“数字供养人”公益项目在腾讯公益平台正式上线。

何为供养人？

供养人，是指因信仰某种宗教，通过提供资金、物品或劳力，制作圣像、开凿石窟、修建宗教场所等形式弘扬教义的虔诚信徒。

今天，也指那些出资对其他人提供抚养、赡养等时段性主要资助的个人或团体。

敦煌数字供养人

敦煌的石窟壁画经历几个世纪的洗礼，昨日的光辉已逐渐褪去，为了重现壁画的辉煌，给后人留下珍贵的遗产，敦煌“数字供养人”上线。此次“数字供养人”活动以线上创意互动为传播方式，吸引大众参与。用户通过点击互动，可以观看“数字供养人”的创意视频，了解敦煌的“供养人”文化，并随机获得“智慧锦囊”。锦囊是用敦煌壁画故事内容，结合现代人熟悉的生活场景和喜闻乐见的语言形式，形成的一系列智慧妙语。通过这样的创意方式，用户不仅可以了解到敦煌壁画的历史和艺术之美，还可以受到敦煌文化智慧的启发，引发对现代生活的思考。

腾讯“新文创”助力超级文化IP数字化

所谓“新文创”，指的是在新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式，其最核心的目的，就是打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。目前，新文创已经成为腾讯在文化维度的系统化战略思考。一方面，从无到有地去打造更多具备文化价值与产业价值的中国文化IP。另一方面，将这种新文创生态的能力开放出来，让新文创成为超级文化IP的数字化助手，活化更多的中国符号，将千年文化传承至下个千年。

经过几年的探索，针对文化IP梳理出了一套较为完整的“数字文保解决方案”，并与敦煌、故宫、长城等中国顶尖文化IP一起合作探索。简单来说，这套方案从保护、连接、传承三个维度出发，一方面是通过AR/VR、人工智能、云计算、LBS等数字技术，为文化的连接及体验拓展新的想象空间；另一方面通过动漫、文学、影视、音乐、游戏等数字文创，让千年文化走进现代生活。