差异化营销策略是一种基于不同市场细分的策略，通过在目标市场上的个性化定位和目标客户的不同需求打造出独特的产品和服务来获得竞争优势，实现市场份额和利润的增长。
其优点主要有以下几点：
一、降低了竞争的激烈程度。差异化营销策略可以让企业在市场中找到自己的利基，进而提高自己的竞争优势，减轻市场上的竞争压力；
二、提高了产品的附加值。通过针对不同消费群体的需求，提供更加有针对性的产品和服务，从而提高产品的附加值，增强了市场竞争力；
三、带来了更高的利润率。差异化营销策略可以针对不同市场的客户群体提供不同的商品或服务，这样可以实现价格上的差异化定价，并且在市场份额和盈利上获得更高的收益。
而且，差异化营销策略也存在以下缺点：
一、成本较高。针对不同的市场需求，企业需要进行更多的市场调研和产品研发，这些都需要耗费大量的成本；
二、难以实现。实施差异化营销策略需要企业有足够的了解市场和竞争对手的能力，能够通过创新和创造给消费者带来真正的附加值，这对企业的能力提出非常高的要求；
三、风险较高。差异化营销策略需要企业找到一条能够成功走下去的路线，如果没有经验和实力来实施，真正成功的机率可能比较小。
总之，差异化营销策略虽然存在不少的风险和挑战，但也是企业在市场竞争中取得持续优势和发展的重要策略之一。这需要企业在实施时，坚持创新和创造，保持在市场中的灵活性和适应性，才能获得持续的市场成功。
