品牌形象定位是指企业或产品在市场中所占的位置，也就是消费者对该品牌的认知和理解。这个过程需要企业通过市场调研、竞争分析等手段，确定自己的目标群体、竞争优势和核心价值，以此来塑造和推广品牌形象。
品牌形象定位的含义主要有以下几点：
1. 确定品牌的目标市场和消费者：品牌形象定位需要针对特定的目标市场和消费者进行定位，而不是广泛地面向所有人。只有确定了目标市场和消费者，才能更好地满足他们的需求，提高品牌的认可度和忠诚度。
2. 突出品牌的竞争优势：品牌形象定位需要突出企业或产品的竞争优势，让消费者能够清晰地认识到该品牌相较于其他品牌所具有的独特性和优势，从而吸引更多的目标消费者。
3. 塑造品牌的核心价值：品牌形象定位需要建立品牌的核心价值观，让消费者能够认同和接受这些价值观。核心价值观可以是品牌的文化、理念、使命等，通过这些价值观来塑造品牌形象，提高品牌的影响力和认可度。
4. 推动品牌的发展：品牌形象定位可以帮助企业在市场中建立起良好的品牌形象，从而吸引更多的目标消费者，提高市场份额和销售额。同时，品牌形象定位也可以促进企业不断创新和提升产品品质，推动品牌的发展。
综上所述，品牌形象定位是一个重要的营销策略，它可以帮助企业在市场中建立起良好的品牌形象，提高品牌的知名度和认可度，增强品牌的竞争力，从而实现企业的长期发展目标。
