首先，营销姿态上，苹果试图改变“孤傲”的形象。当安卓阵营，三星、HTC、中华酷联、小米、魅族等手机厂商营销战打得热火朝天的时候，苹果却给人一种盛气凌人的霸主形象，任尔东南西北风，我自岿然不动。苹果只需要一套超出用户期待的产品加上全球各地的果粉拥趸，再加之独一无二的封闭iOS系统就可以保证它的市场霸主地位，在营销宣传上苹果一直以静制动，但两年以来，苹果开始主动迎合市场，无论是大屏手机的选择上，还是土豪金手机的包装上，又或者产品发布会前后的舆论造势上都有非常强的营销味儿。从消费者角度来看，苹果的乔布斯式的偏执正渐行渐远，因为，在科技产品更新迭代飞速的今天，一个贴近用户，迎合市场的营销姿态才能整整赶得上变化，那个消费者根本不知道自己需求在哪的时代或许真的过去了。

所以，此次以旧安卓换iPhone的计划，可能压根就是一场“公关秀”，苹果借此消息不仅可以在行业不景气的背景下激活消费者的信心，又能敲山震虎，震慑下三星、微软等竞争对手，最关键的是会给人苹果欲干掉安卓，统一智能手机市场的美好想象。但苹果如果想抢夺市场占有率的话，有很多可以选择的方向，比如可以直接降低价格打折促销，苹果产品的毛利率本来就很高，稍微降一点换取更大额的市场占有率完全合情合理。或者可以丰富产品线，推出廉价版的iPhone参与到中低端市场的角逐当中，又何必旧题新做，用欲吞掉安卓的虎口来炒作呢?有朋友算了一笔经济账，认为苹果回收旧机器的价格评估以及旧机器处理都有问题，苹果不可能绕着弯子搞一笔糊涂账，归根结底还是公关需求。

二、市场变局

其次，市场切入上，苹果试图尝试多元化发展。据去年年底一份数据报告显示，全球智能手机市场占有率，Android占据83.6%，同比增长3%，ios仅占12.3%，同比下降1.1%，从数据上看，安卓阵营的铁骑正在逐年吞噬iOS的市场。按照这种逻辑，无非两种可能：1、安卓会吞掉苹果已有的市场，由于苹果的粉丝黏性会相对牢固，ios系统的稳定性、安全性、体验感均优于安卓，用户抛弃iOS转向安卓的可能性很小;2、既得市场已饱和，增量市场存长尾。由于苹果定位的是高端市场，这个市场的人群受收入水平、教育程度等比较高，但这部分人群相比从功能机转向智能机的庞大用户市场而言毕竟是少数，可怕的是这小众的高端市场已经趋于饱和，增量空间几乎没了，反而还会因智能机的创新不足而缩水，而相比之下中低端市场有长尾的增量，屌丝用户的市场潜力即使增长缓慢，也还是有增长空间的，即使从功能机转化的新生需求减少，从山寨、假货等杂牌市场激活的新需求，也足以够类似小米这样的中低端手机厂商继续风骚的。

所以，苹果此次向安卓阵营的宣战似乎是因为意识到纯高端市场定位可能面临的危局，试图通过此讯息向市场传达，苹果欲在市场切入上向多元化发展的可能性。此次Apple Watch的推出，也印证了这点，苹果并没有把Apple Watch定位成一个大众数码消费品，反而在时尚奢侈品的方向迈出了一步，这应该算是苹果产品多元化发展的开始，传言中的大屏iPad、小尺寸 iPhone、廉价版iPhone等随时有可能如期而至，将来会在中低端市场掀起怎样的安卓苹果大战，大家不妨拭目以待。

三、开放策略

最后，当苹果意欲向安卓市场释放野狼哀嚎的时候，一个之所以“封闭”的“果图腾”也将步入公众视野。封闭称王，开放必死，苹果的封闭战略，在科技产品野蛮生长的某一段时间内，确实帮助其在产品线质量、系统安全性、体验感等软硬件上都取得了领先优势。但随着科技市场的产品表现、厂商格局、用户需求都趋于成熟之后，开放称王，封闭必死或许才是主旋律。以安卓阵营两年来的市场竟争为例，手机从高门槛的数码产品，回落为高性价比的入门级甚至免费的工具，这是三星、小米、中华酷联等厂商都万万没有想到的。互联网+的概念，正在以迅雷不及掩耳之势的速度改变着每个行业，每个厂商。苹果以封闭的战略去应对这些改变显然是无力的，苹果可以不跟这些安卓厂商趟这个浑水，但对于市场的细微变化必须敏感感知，并打开怀抱拥抱一切变化。因为，不管市场怎么改变，唯有开放才能赶得上变化，封闭只有等死。

所以，往深层次想，苹果剑指安卓也可能是预示再造一个“安卓”，一个开放的苹果，一个个性的安卓融为一体或许才是消费品市场对智能手机的最殷切呼唤。安卓的美在于开放，一个基于谷歌的开源系统，成就了一大批在硬件，软件上竞相角逐的手机厂商竞争业态，短期看，这个基于安卓的市场生态，浮躁、混乱、落败，但从长期看安卓阵营的参与者会在不断软硬件的磨合调整中，重塑这里的一切。而那一天到来之时，苹果自然不希望自己是被淘汰的那个。从开放第三方输入法，变革Apple Store规则，资本线的不断扩张等来看，未来苹果走向开放看来也会不远了。