这两天法国戛纳国际创意节已是热闹非凡，各种获奖信息纷至沓来。同一时期在中国，百度新广告狂人则刚刚完成广州、香港站的巡讲，虽然两场活动的目标、辐射的范围各不同，但今年他们却不约而同把技术作品推到了舞台的中央。

　　从北国到南国、从经济活跃的广州到热闹繁华的香港，两岸三地越来越多的广告人开始谈论技术话题，“要借助创新技术去尝试新的广告形式，与消费者建立更紧密的沟通”，这慢慢成为整个广告圈的共识，而令广告公司尴尬的是鲜有机会真正接触到最新的技术，在新广告狂人广州、香港会场上，来自各4A的代表们对百度此次活动表现出强烈的兴趣。

　　广州4A协会主席吕曦表示，“作为国内最早的4A协会组织之一，广州4A协会一定会发动成员单位踊跃参与新广告狂人的赛事。因为百度代表的技术创意和艾菲彰显的实效创意，给我们广告人带来太多的想象空间”。

　　“新”探索就要大开脑洞

　　技术可以充分释放创意的能量，让传播变得更加精准、高效和贴近受众，而且，步入移动互联网时代，技术对广告行业的推动作用将愈加明显。所以，在新广告狂人广州会场，嘉宾代表就本次大赛之于广告行业发展意义和百度技术抛出了问题。

　　“新广告狂人活动就是希望在媒体环境、产业生态、沟通方式早已发生巨变的今天，百度的创新科技能够助力到广告营销行业，让更多优质的创意落地，加速广告公司、广告主的数字化转型” 百度大客户销售部华南区总经理王霆立，在广州会场上说道，“百度提倡的‘新’，其实更代表着新的工作方法、新的思维方式。”

　　王霆立继续以百度最“新”探索为例，“在这个月月初，6月6日全国爱眼日，百度推出‘盲人搜索’”，他说，“这又是一款将百度搜索技术进一步延伸的概念产品，通过触摸、语音等方式，让盲人朋友走进互联网世界。”

　　技术+创意玩出大“智作”

　　百度新广告狂人为参赛者提供了战略级的平台资源(百度地图、手机百度、直达号、百度糯米)，和多项前沿的技术作为支持，并拿出百万现金和超过千万级的百度平台资源作为奖励。对广告公司、广告人来说，确实是一次诚意满满的机会。

　　那创意具体如何与百度人工智能、大数据、机器学习等新科技结合?百度华南区策划总监韩煜在香港会场，以蒙牛、361°案例进行了演示说明， 2014年，百度和蒙牛合作推出“云端精选牧场”，消费者只要通过扫描产品二维码，在百度地图上就可以看到产品来自哪个牧场、哪个加工厂、冷链甚至是哪个商超。此外，通过百度云摄像头，可以轻松了解奶牛的生活、牧场管理等细节，全面提升消费者对蒙牛产品的安全信心。

　　此外，百度与361°联合出品儿童智能防丢鞋，置入百度的数据芯片，与父母的手机连接，再也不用担心孩子走失。不仅如此，孩子的体重体脂和运动健康数据也经由智能鞋的实时数据反馈给家长，护佑宝宝的健康成长。

　　新的技术会不断冒出来，更迭的速度会越来越快，广告人需要对技术和创意有深刻洞察，才能提出令人惊叹的大“智作”。

　　4A们，准备好了吗?

　　无论在广州还是香港，都曾诞生了无数让同行侧目的经典广告，加上各种资源优势的叠加，让其很长一段时间领跑国内同行。如今，两岸三地的广告业已经呈现齐头并进的趋势，尤其是新技术在广告行业的运用，让大家又处在了同一个起点。记得有位行业大咖说过，在广告圈没有4A和非4A之分，只有专业和非专业的区别，当各种技术迎面扑来的时候，以什么样的姿势去迎接这场变革，广告公司、广告人是否做好了准备。