一个企业通过明星代言快速提升品牌知名度及销量，已成商界惯例。但明星对于企业来说，只能是锦上添花的补药。不是每个企业都需要代言，也不是每个代言人是明星就会事半功倍。

    寻找代言人时，应该要求明星的素质与自身品牌相适合，比如现在请阿娇代言玉女产品就明显不合适。而如果明星与代言品牌的契合度出现偏差，就必然调整。像莎朗·斯通如今形象逆转，已与迪奥的中国市场诉求存在偏差。

    明星“跳水”丑话一定说在先

    记者了解到，与一些小企业以能请到明星代言为荣不同，目前，一些大企业邀请明星代言，都已有成熟的操作流程。一般签订代言合同时“约法三章”，约定代言期间明星的言行及违反合同后的赔偿条款，甚至代言费用可分期支付，以规避风险。尤其是一些跨国公司，严格约束明星对自己的行为负责，否则就有高额赔偿的风险。

    内地影星李冰冰目前正为某著名国际品牌代言，其助手昨日向记者表示，代言品牌与李冰冰之间是有一些约束协议的。“在任”期间，李冰冰表现须尽职尽责，积极为四川灾区募捐并捐款，扩大该品牌的影响。

    记者曾在采访中见到，有明星给某种饮料代言，在大众面前就拒绝喝另一种饮料，或者只能偷偷喝。还有一些明星正享用一种别人代言的饮料时，往往先要环顾四周，看有没有被关注。而因为明星自己疏忽而蒙受损失的例子也比比皆是，曾身为某日本品牌照相机中国区代言人的范冰冰，在一次拍摄中用的却是韩国照相机，令其因此遭受损失。