“微博是这个时代的标准配置”
《中国新闻出版报》:怎么评价搜狐微博及国内整个微博行业在过去一年中的发展?
张朝阳:从国内微博行业来看,新浪微博正在向社交化网络(SNS)转型,同时,在赢利的压力下,积极布局网络游戏等增值服务;随着微信的强劲发展,腾讯的重心正向微信偏移。对搜狐微博自身而言,2011年是一个积累期,既包括产品形态也包括团队整合,在产品形态上,我们更加明确了搜狐微博的“媒体”定位,微博是2.0时代的媒体,关键在于对人的关注关系及转发评论中形成的快速传播链,信息快速产生并进行传播、消费,这是微博最大的特点。
我们面临新的时代,新浪微博把整个社会对微博的反映非常强烈地引发了,最后不是新浪微博的专有配置,而是时代的标准配置。而微博怎么创新,使得每个用户对信息的消费和传播达到最佳状态,这是我们现在需要解决的问题。
《中国新闻出版报》:基于社会化媒体的定位,2012年搜狐微博有怎样的计划和布局?
张朝阳:对于搜狐而言,搜狐微博是搜狐媒体战略和产品的重要有机组成部分,它有两个重要职能:一是作为工具,在最大程度上生产内容,无论通过PC还是手机;二是输送渠道,让大量用户可以在微博自有的生态中通过粉丝关注、通过评论转发的机制来消费内容。
就内容而言,一方面,重大新闻突发现场,搜狐要依靠搜狐矩阵产品在第一时间向其他媒体平台提供文字、图片、视频等内容,这是内容生产的第一现场的快速新闻。另一方面,是意见市场,任何大事出现之后,开始大家关注新闻事实,最后大家关注的是评论、是角度,是一些意见派的看法。搜狐微博作为一种工具和容器,将笼络大量这样的作者,在一些专业领域比如房产、汽车、科技、美食、旅游等,将意见领袖产生的专业内容以一种机制进行运营,将他们牢牢锁定在搜狐,保证他们的回报。
搜狐的媒体化战略是一个整体,要让搜狐1.0媒体如门户与最先进的2.0媒体即微博更好地结合起来,创造一种人们对内容生产和消费的方式,这里面包含很多创新。2012年,搜狐在媒体平台上将有很多动作,统一各个产品的账号,门户、视频、微博等,包括整个搜狐平台,以探索如何让人们在最短时间里获得最有价值的信息。
《中国新闻出版报》:2011年,微博的商业化进程也是一个热点问题,以媒体定位的搜狐微博在赢利模式上怎么考虑?
张朝阳:搜狐微博与搜狐平台是一体的,整个搜狐平台已经有很多赢利模式,从网络游戏、品牌广告到视频广告到搜狗搜索、浏览器,而微博使得搜狐平台更具有黏性和吸引力,因此,搜狐微博本身没有赢利的压力。
“微博内容要树立标准”
《中国新闻出版报》:作为一种全新的媒体形态,“内容为王”对微博而言也是金科玉律,搜狐微博在业界首次提出了微博版权的概念,您刚才也提到将建立专业内容的运营机制,提出这样的概念有何意义?如何实现?
张朝阳:我们要树立新的标准,2.0时代一个突出需求就是作者的版权。以前,人们写博客或者写文章都有署名、有出处,在微博碎片化时代,每个人写的东西很快就淹没在快速传播链里。而我们要强调版权的概念,版权的归属,作者的文字包括图片是原创的,那么作者就拥有版权,这是一个新的要求和标准。
搜狐发布了“搜狐微博版权保护公约”,2012年1月1日起将实施微博作者签约制度,为签约作者提供专属微博客服服务,委托专业律师团队为侵犯签约作者版权的行为提供维权支持,同时将支持和推广作者以微博内容出版的书籍、视频等衍生文化产品。主动保护微博版权,对于搜狐微博的社交媒体属性而言也是一种强化,版权保护会激励更多内容生产者进驻微博平台,从而促进更优质、更大规模的内容生产。
《中国新闻出版报》:微博作者签约制度是否设置门槛?
张朝阳:有一定的门槛和标准,签约作者更多的是具有高公信力、能提供高品质内容的人。搜狐微博将通过一系列机制,比如粉丝阅读反馈等指标逐渐将用户划分为签约和非签约作者,对于签约作者提供相应的服务,包括对其文字、图片、视频的存储,不被删除;如果其作品在其他媒介、出版物或文化产品上受到侵权,我们会提供免费的法律服务,帮助作者获得补偿,同时对其衍生出版物将运用搜狐平台进行推广。
微博作者签约有一个试水的过程, 具体怎么实现,我们也要不断摸索,而且现在没有开发商业模式,首先是明确版权,强调这个概念。