样本意义
在2010年的“退网门”及刚刚过去的裁员风波之后,如何规避下一场危机是比亚迪一直在思索的问题。一方面在传统汽油车业务上寻找新的业绩增长点,一方面依托电动车抢占新能源上的先机,比亚迪在努力实现自我救赎。
传统汽车业务陷入减速危机中的比亚迪(002594.SZ)正在做出改变。
继2011年10月26日定名为“e6先行者”的比亚迪纯电动车在深圳正式上市后,日前,比亚迪方面表示,在2011年的广州国际车展上,搭载比亚迪不久前投产的TID动力总成的G系列车型(传统汽油车),将会正式亮相,其中包括被业界关注很久的比亚迪G6和G3R。
在2010年的“退网门”及刚刚过去的裁员风波之后,如何规避下一场危机是比亚迪一直在思索的问题:一方面在传统汽油车业务上寻找新的业绩增长点;一方面依托电动车抢占新能源上的先机,比亚迪在努力实现自我救赎。
但值得注意的是,比亚迪显然还有很多问题没有解决。
现实困境
“在经营业绩层面,我们今年的确面临一些问题。不过,三季度财报的数据也显示了情况正在好转。”比亚迪新闻发言人李云飞在接受《中国经营报》记者采访时表示。
据比亚迪日前发布的最新财报显示,2011年前三季度,比亚迪总体净利润仍同比下降85.5%,但第三季度净利润同比大幅增长了约 582.07%。比亚迪预计,全年净利润降幅在35%~65%之间。
财报还显示,比亚迪2011年第三季度净利润为 7737 万元,同比增长近6倍。但这主要由于去年同期业绩下滑所致。2010年第三季度,则是比亚迪进入崩盘式下跌的开始,当期,比亚迪的净利润只有1134万元,仅为2009年同期11.6亿元的1%。
从2010年初开始,前期扩张速度过快的比亚迪,车型质量问题开始集中出现,随后即是汽车销量的大幅下滑,以及经销商“退网门”事件的爆发。为改变传统汽车业务业绩下滑的局面,比亚迪开始对其销售体系乃至整个比亚迪汽车业务进行战略重整。继2011年8月比亚迪汽车销售公司人员精简之后,比亚迪又进行了整体的业务人员精简、组织架构调整以及投资项目削减等举措。
比亚迪的调整措施显然起到了一定的作用。据第三季度财报显示,2011年7~9月,比亚迪共销售汽车 94024 辆,同比增长约 9.10%。其中, F3、G3、L3 这些车型整体销量有所增长。比亚迪首款 SUV 车型 S6 的销量逐月上升;新款轿车 G6 车型也于 9 月上市,成为新的增长动力。
但同样据其财报披露显示,今年前三季度,比亚迪的固定资产投资依然处于高位,相应的,比亚迪负债总额由去年同期318亿元,增加到了现在的397亿元。
“不能否认,和合资品牌相比,比亚迪的确面临一些问题。”比亚迪董事长王传福表示,比亚迪准备用3年时间(2010年~2012年)来进行调整。