一切都从“选择”开始。
虽备受盗版冲击，但《黑客帝国ｉｉ：重装上阵》于７月１２日在上海的首映，依旧是万众瞩目。一场来自广告商的进攻也悄然展开。
《黑客帝国ｉｉ：重装上阵》早在未上映前就吸引了不少大广告商的注意，其中就包括三星电子为《黑客帝国ｉｉ》量身定做的ｍａｔｒｉｘ ｐｈｏｎｅｓｐｈ－ｎ２７０，影片甚至给了这部手机不少特写。
除此之外，另一个产品也在《黑客帝国》中重装上阵，作为《黑客帝国ｉ》合作方之一的喜力啤酒，也提出新的建议：从影片开头自屏幕上方不断流下，逐渐加速的绿色数据流，到飞速射出，在空中划出完美弧线的未来子弹，实际上是在对喜力啤酒畅快淋漓之感官享受的全力主张。而喜力甚至专门制作了以“黑客帝国”为主题的广告。
置入式营销
这实际上是一种置入式营销手法。事实上，置入式营销（ｐｒｏｄｕｃｔ ｐｌａｃｅｍｅｎｔ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）早已是营销人员再熟悉不过的一种营销方式。００７电影中不断出现跑车、概念型手机、手表或饮料等，都是运用置入式营销手法，结合情境来制造产品或品牌的说服力，在不知不觉中，悄悄地向电影观众，同时也是目标消费者，传递着产品讯息，以增加消费者的体验，甚至创造销售业绩。
在００７系列电影中，邦德开的多是最新款的宝马，但在最新的００７电影《不日而亡》中，宝马已被福特替换，据说，福特替换宝马的代价，是投入３５００万美元的天价。
从体验经济的角度看，置入式营销由于完美地实现了商品体验化，而成为一种“隐性”体验制造的生力军。对许多顽固的制造商来说，要想一步跨到体验业务中来，一道巨大的障碍就是：如何让东西活起来？
而随着国内偶像剧的日渐风行，“隐性”体验制造也异常红火。近日，在ｃｅｔｖ３热播的电视剧《拿什么拯救你，我的爱人》中，细心的话，你会发现剧中人物使用的手机全是首信手机。在这部电视剧的片尾，作为赞助方的首信，甚至打出一行文字：剧中人物使用手机由首信提供。
隐形陷阱
冯小刚算是最擅长制造“隐性”体验的一位导演，在冯小刚的《没完没了》、《一声叹息》中，影片中的不少道具被卖为广告。在２００１年的《大腕》中，冯小刚甚至拿自己擅长的置入式营销开涮了一把。在这场葬礼的闹剧中，ｉｔ经济的泡沫，成功人士“不求最好，但求最贵”的所谓生活方式，各种在媒体上频繁露面的企业和商品广告，各行各业的所谓精英大腕、广告招标、网上选秀等炒作手法都被冯小刚改头换面、张冠李戴地信手拈来。
但《大腕》也给置入式营销敲了一记警钟：过于喧宾夺主反倒惹人生厌。
“隐性体验”是将商品或概念以最自然的方式融入剧情或生活中。比如，索尼爱立信为宣传最新的ｔ６８ｉ手机，除了在传统媒体上大肆宣传外，还使用了更绝的手法。在２００２年夏天雇用了一批演员，让他们在纽约和洛杉矶一带扮作普通旅游者，拿着ｔ６８ｉ相机要求路人帮他们照相，通过这样的方式让普通的消费者注意ｔ６８ｉ并产生兴趣。
在美国，已经有人专门从事“隐性体验”制造。有一家专业的“高壮市场营销”公司为客户度身定做了各种“隐性体验”方式。比如，雇一些人在酒吧主动跟泡吧者攀谈，慢慢扯到某种酒水，以普通消费者的身份大谈其优点；给管理大厦的门卫一笔钱，让他们在大堂堆上一堆网上销售公司邮寄的包裹；让妈妈们带着孩子在某个社区游乐场玩耍，向其他妈妈推荐一种新的洗涤品牌……
另外一个神奇的案例则是《流星花园》。因为看中捧红ｆ４的《流星花园》高收视率，台湾今生金饰自２００２年１０月起，投注大笔置入营销预算，而推出的“流星”系列商品销售金额达１亿元，在两个月内创造出１／３年营业额的佳绩，较前一年同期成长了１０％至５０％不等。
《流星花园》的主要收视群体是２２岁以下的年轻观众，他们一旦投入剧情那唯美浪漫的爱情故事里，在不知不觉中就喜爱这个代表爱情的戒指，甚至期望拥有它。
不可否认，这是一个可怕的隐形陷阱。
