过去一年恒大投入1.7亿元打造足球俱乐部，最后还赚了77万元，首创中国企业投资足球没有亏损的先河，估计这一点极大的鼓舞了许家印。今年恒大除了继续在足球方面重金投入、号称引援预算是7亿元天价外，还开始“探索性涉足文化产业”。许家印一出手就是8.5亿元，成立文化产业集团，下设电影、院线、唱片、动漫、经纪等五大文化创意公司。目前已经拍好了《师傅》和《彼岸1945》两套电视剧，而且还在热映的《建党大业》中也有份投资，据称恒大占了2%的比例。

而从许家印一开始就选择话题女王的范冰冰工作室投资，就可以看出他投资文化产业的思路，依然是从谋求眼球经济出发。

在中国房地产界，恒大的楼盘以“开盘必特价，特价必升值”以及超大规模的明星助阵阵容著称，每一次都能因此成为业界焦点。曾经有记者当面质疑：“大量的广告投入，是否导致恒大营销成本过大? ”许家印回 答：“没错，我在广州一个项目上投入了5000万元的营销费用，但这个项目开盘当天就成交了10个亿。相对于10亿的快速回款，5000万元的投入很划 算。”从营销费用上来看，2009年恒大的营销费用约10.75亿元，2010年为15.74亿元。但是营业收入却从2009年的57亿元左右上升到了约 458亿元。大手笔请来明星助阵开盘、巨资投入排球、足球俱乐部为许家印谋求到的眼球经济效应，可以说功不可没。去年这种成功，令恒大急速地将自身由一个区域性品牌提升到了全国性品牌，而且今年上半年销售金额高达429亿、继续比去年同期迅猛增长103%。当许家印巨资投入中国的文化产业时，效果相信会比此前在体育领域的更为惊人。

在为恒大助阵的明星群中，范冰冰是少有的几乎每场活动都会出席的一线女星。从气质上来看，范冰冰拥有着与铁腕许家印类 似的豪爽以及敢为人先的性格。她从出道不久，就开始不断地被冠之以“情商高”、“野心大”、“有手腕”的标签，但留下“人言可畏……”的是阮玲玉，香消玉 陨;留下“嫁入豪门?我就是豪门!”的是范冰冰，倔强铿锵。她美艳的气质更是轻而易举地俘虏了众多二三线城市中青年受众，与恒大的目标消费群有着重叠。戛 纳的“龙袍秀”除了让她成为西方媒体眼中的中国面孔代表之一，更是让她在国内被冠以“范爷”的尊称。首富与首席话题女星的联合，注定会引起话题不断，这也 许是许家印的初衷之一。

即使是其他房企巨头介入文化产业，也是从话题人物出发从而引起大众关注。今年4月，一场与俏江南老板张兰的口水战，2010年中国首富王健林的儿子、万达集团董事王思聪浮出水面。当时王思聪在微博上炮轰张兰母子造谣，在张兰回应和解释之后，王思聪不依不饶，4月6日再次发表言辞激烈的微博，指责张兰“持续造谣”。

这位微博个性签名为“年少轻狂，口无遮拦”、职务为北京普思投资董事长、万达集团董事的富豪之子，之前还批评过王菲、陈凯歌等人，他骂人一直很高调。透过这个富豪之子的轻狂的背影，我们看到的是，富豪对娱乐圈早已渗透得很深。

王健林 所执掌的万达地产通过模式创新在商业地产领域坐上了头把交椅。如今万达的商业地产已经进入了城市综合体的第三代模式，即集商业、酒店、写字楼、公寓为一体 的发展。在第三代万达广场当中，将以往商业地产吸纳的主要业态(零售业态)的经营面积削减到50%以下，更多地通过文化、休闲、体育等业态拉动消费。王健林表示，“万达院线去年的净利率是17%，已经超过了主业，只是规模还不够大”。王健林还证实了旗下院线公司正在申报上市的消息，并称国家在鼓励其上市。明年，万达要将银幕增至1100块，收入达到35亿元左右，规模挤进行业前五。

与此同时，万达的触角也已伸向文化领域的各个方面，万达投资的“大歌星”连锁娱乐企业已在全国开业30家店，计划到2012年开业65家店。还与国 际投资集团美国弗兰克以70：30的比例合资成立了演艺公司，有意打造全球性的文化品牌。新公司即将在武汉、大连、西双版纳三地推出综艺节目，一台节目的 年收入可达5亿元左右。在传统媒体领域，万达集团投资了《华夏时报》和《投资家》杂志。

据媒体报道，筹备上市多时的万达商业地产仍没有结果，而万达电影院线将有望先于商业地产板块上市。虽然目前王思聪未在万达担任具体职务。但以其海外 留学的背景以及与娱乐圈众多著名艺人、导演交好的优势，负责作为朝阳产业的文化板块也是水到渠成。而娱乐产业的企业上市，话题当然是越多越好，比如已经上 市的华谊兄弟、华策影视等。此时，王公子出声造势，自然是有利无弊。

王健林曾说，“文化产业是没有天花板的，尤其是中国经济面临下一轮结构调整，商业、文化、旅游等第三产业都会得到很多发展机会”。许家印则 在发布恒大文化产业集团成立的消息时说，“中国的文化产业占经济总量只有几个点，但是在发达国家，文化产业占GDP的比重是30%，这说明中国的文化产业 未来的前景是非常好的。”这些富豪们春江水暖鸭先知的举动，正是目前房地产业碰到了政策的玻璃天花板，不得不转身谋求出路的大时代注脚。