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拒绝平庸:100个市场营销案例
价格:49元              
来自:    作者:珍妮.哈雷尼;赫尔曼.谢勒 著    时间:2018年   阅读2161次     【


编辑推荐
★100家公司的创意策略,100个市场营销成功案例,一本广告人的案头书,比肩《文案圣经》《一个广告人的自白》
★真正的广告需要的是纯粹,而不是表面的华丽;设计不是表演给眼睛的戏法,而是表演给大脑的戏法。
★100余条营销策略,配以精美的图片和文字,让人眼前一亮,继而触动人的心灵,并由浅入深地阐释了创造力。
★图文搭配,设计精美,有趣又不失严谨。内外双封面,使用的纯质纸有超低的反射率,护眼环保,且纸质轻柔,色彩温和。
★ 不同于脱离实际的说教,这本书的说服力在于鲜活的营销案例。作者用丰富多彩的细节将广告的秘密公之于众,而他们轻松有趣的阐述也足以证明,他们真的懂营销。——德国《商报》
★ 作者向读者提供了一本“图片圣经”,也可以说是一本思想、动力的练习册。它鼓励人们把自己的宣传和商业想法付诸实践,即使这个想法十分疯狂。这本书以一个旁观者的角度给做市场的人提供勇气和灵感:它权威、充满感情而又有说服力。《联邦网络杂志》 
内容简介
本书展示了来自于世界各国大大小小公司成功的宣传策略。他们的共同点在于:他们策划的营销活动、广告等都出类拔萃。在本书的每一页中你都可以感受到作者在寻找特别、精致而又让人印象深刻的东西,并通过大量的图片和文字让所有的读者无法忘记。书中百余条营销策略,配以精美的图片和文字,让人眼前一亮,继而触动人的心灵,并由浅入深地阐释了创造力。因此这是一本专门对市场营销感兴趣的读者打造的精品读物。
作者简介
    珍妮.哈雷尼,商学硕士,电子商务专家,2011年创立了总部位于杜赛尔多夫的“Fan Factory”广告营销咨询公司。奥地利《经济报》称她为“中小企业专家”和“营销学家”,并评价她“用深思熟虑的理念加上一点点疯狂攻克了整个中小领域”。
    赫尔曼.谢勒,工商管理学硕士,学习商业经济,并聚焦市场营销和促销。完成学业后,他建立了一批企业,而且其中一家排进了德国企业100强。同时,他成为了一个商业顾问、教练和一个全世界培训咨询机构的指导者。由于他教授的质量高和带来的收益高,这个组织授予他白金奖项。在超过10000家的零售商全球排名中,他通常都排名前10。
    郭秋红,曾就读于北京外国语大学德语系,取得德语语言文学和经济学双学士学位,现从事商务工作。曾因工作需要在德国长期生活,对德国的经济和文化有较深的研究。
目  录
目录
01序言  2
02前言  16
03引言  26
04最佳实例  56
4.1品牌  63
4.2户外  91
4.3电视&病毒营销  151
4.4社交媒体  185
4.5营销活动  207
4.6海报&印刷  229
4.7手机应用&网络  267
05访谈  286
前  言
01赫尔曼.谢勒的序言
世界辫子面包日 模仿是如何杀死创造力的广告是幻想的游戏。我觉得这个游戏很危险,因为它扭曲了企业形象,用糖衣迷惑了顾客的思想。
糖衣在嘴里很快会融化,所以根本谈不上持久作用。糖衣就像辫子面包甜甜的表层,但是作为市场营销的手段,它却不能胜任。在这个时代中,每天有10 000条广告信息冲击着人们的头脑,每年从企业和广告公司支出的广告费用高达数十亿欧元,这个时代的格言是:吸引注意力,不惜一切代价。很多人觉得,广告是件昂贵而复杂的事,而我并不这么认为。
当今的广告世界其实与以往极为相似。考古发掘工作证实,在公元79年庞贝古城被火山灰埋没前,这座城市随处可见点缀街道的广告牌。自那时起,信息传播渠道不断多元化,信息的投放变得更加微妙。然而,其目标是一成不变的,那就是引起注意。下面这个事实让实现这个目标变为可能:人类大脑有个神奇的特性,它随着挑战的增加而变得强大,甚至能承受最强的刺激流。然而,如果印象太短、太吵、太快或者太无聊,大脑就会启动自我保护。大脑喜欢的,其实是故事。
媒体评论
★ 不同于脱离实际的说教,这本书的说服力在于鲜活的营销案例。作者用丰富多彩的细节将广告的秘密公之于众,而他们轻松有趣的阐述也足以证明,他们真的懂营销。——德国《商报》
★ 作者向读者提供了一本“图片圣经”,也可以说是一本思想、动力的练习册。它鼓励人们把自己的宣传和商业想法付诸实践,即使这个想法十分疯狂。这本书以一个旁观者的角度给做市场的人提供勇气和灵感:它权威、充满感情而又有说服力。《联邦网络杂志》
免费在线读
向最好的学习——别人也有好点子啊广告策略虽然多如牛毛,但总有一些如鹤立鸡群者。下面我们就来展示一下,好让大家开阔眼界,提高创造力。
这些具有代表性的营销活动和创意从众多案例中脱颖而出,并取得了超乎寻常的成功。因为,它们看起来很不一样。可以肯定,从长期来看,著名的“中产阶级”将会解体。至少消费研究学者这么说。这个结论用来比拟企业平庸的创意和营销活动一样适用。
那么就让我们来推翻那些烂熟于心的范本,鼓起勇气,今天就开始与众不同吧。

让下面的这些案例来激发你的灵感。

只有红与白的世界生产番茄酱的“亨氏(Heinz)”公司把“美因茨05第一足球俱乐部”体育场的一间休息室变成了小吃店。跟这个俱乐部的颜色简直是绝配。创意“美因茨05第一足球俱乐部”与番茄酱大厂商有什么共同点呢?对,两个标志性的基本色:红与白。亨氏的字母发音为海因茨,从发音上两个名字也很相像。创意人员正是利用了这些,在美因茨体育场设置一间亨氏休息室,从而让足球俱乐部与品牌实现完美结合。从环境到摆设,所有细节都要考虑到:带球员签名的足球形坐垫、运动衫、围巾、照片、烧烤围裙、小摆件,以及看上去像番茄酱瓶一样的香槟瓶。
特别之处这里的魔咒是“邀约”:吸引人们的正是参与其中的乐趣。再说了,谁愿意放弃一罐免费的啤酒呢?

效果 ·成千上万的热情球迷·在社交媒体上被快速传播·很多公司前来商洽租用小屋

瑞诺瓦(Renova)——与浴室搭配的厕纸
厕纸成为出口拳头产品:2005年,葡萄牙瑞诺瓦公司将彩色厕纸推向市场——得益于这块市场空白,这家公司今天拥有650余名员工。
创意我们的市场似乎对这款产品期待已久——彩色厕纸。这款可爱的厕纸最开始出现是在一次国际家居设计展上,如今它已摆上了70个国家的超市货架。生活是五彩缤纷的,一想到这,这家公司就决定不断扩展产品目录:新增面巾纸、餐巾纸、厨房纸和化妆棉。但这些可绝不是廉价货,6卷装卫生纸起价4欧元。

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mmm123123 说:
    人生当中有四堂课,我们是一定要上的,哪四堂课呢?1、读万卷书2、行万里路3、阅人无数4、名师开悟。
bestme 说:
    听了老师讲的领导力是一门情商修炼专题,让我明白情商对一个领导者有多重要啊
bestme 说:
    平庸的员工是昂贵的,只有优秀的员工才是免费
qwerty 说:
    老师讲如何才能让员工自动自发的去工作,总得来说就是让员工有获得感,给企业创造利润也就是给自己增加收入
qwerty 说:
    听了老师讲解的企业管理方法--拆解后,对如何检查部署的执行力有更高的认识。
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