“给菊姐投票”的信息最近突然爆发，相关的表情包、专属术语和拉票宣传语纷纷出现在各种微信群和微博等社交网络上。网上还不断出现着“菊外人”、“地狱空荡荡，王菊在土创”、“菊手之劳”等等新用语。
最近一位名为“王菊”的人和《创造101》综艺节目在众多年轻人的朋友圈刷屏，这几天也迅速被众多新媒体平台转载。
王菊出生在1992年，是一名90后。先后做过模特经纪人、互联网猎头等工作。《创造101》是有关女团青春成长类的综艺节目，王菊是其中一名选手。王菊最初在节目中，因为长相魁梧、皮肤黝黑，经常被网友黑，几乎所有女团成员都不看好她。当节目进行到第三期的时候，王菊开始爆火。之前的微博大号从黑王菊转而纷纷支持王菊，并且引发了很多路人的共鸣。随之，《创造101》也成了一个爆款节目。
那么，该节目火爆背后的营销逻辑是什么？
小众化需求的崛起
在商品经济时代，我们对某个商品或名人的推崇，几乎都是大众化的需求。也就是说，别人喜欢什么，我就喜欢什么。但是随着互联网时代的到来，人们对事物的判断与审美观念正在逐渐地发生改变，出现了越来越多的小众化需求。
过去很多综艺节目中，选手的容貌似乎都是千篇一律的娇滴滴的卖萌、可爱类型。如今即使是美若天仙，见得多了也容易出现审美疲劳。在众多女性偶像圈层中，个性真实、敢于做自己的王菊显得十分独特和个性，满足了很多人的小众化需求。
“女团的标准是什么，在我这里，标准和包袱都已经被我吃掉了”、“你们手中握着的是重新定义中国第一女团的权利”，王菊在节目中说的这两句话，似乎有着某种特殊的吸引力，让无数路人粉对王菊产生强烈的好奇心，从而形成正向循环。之后她表现出来的独立自主精神，也是圈粉无数，让很多人对她有了重新的认知。这也给节目带来独特的亮点，为后期火爆全网埋下伏笔。
自带传播属性的个人IP
某个事物能够在互联网中迅速火起来，很重要的因素就是必须要自带传播属性。就像国人所周知的褚橙，很大原因是由于褚老本人就是一个IP。节目火爆的逻辑也是如此，王菊无疑是该节目最具有传播属性的元素，打造一个自带传播属性的个人IP就是最好的营销。
王菊在节目中与众多选手与众不同的地方尤其明显。大多选手美貌如花，才艺表现中规中矩，这代表了主流的审美观和设想。但是突然半路杀出一个程咬金——王菊表现的独特性与她自身经历逐渐得到曝光后的共鸣与认可，一下子吸引了很多人的关注。随后众多网络媒体和网友的转发，很快形成了话题，为节目带来了大量的曝光。
多方的借力营销
出现了话题性，自然容易吸引更多品牌商的加入。王菊目前仍然是一个刚火起来的素人，在王菊与《创造101》爆火后，突然的现象级效应让品牌们看到的是巨大的商业价值。
播出平台希望节目拥有话题点，广告主希望刺激产品销售，参赛选手又需要平台和广告主给予出镜机会，彼此之间的相互需求，把多方绑在了一条船上。在这种相互借力的关系中，加上网民们强大的应援力和组织力，足以让一些品牌获益，反过来也助推了节目的进一步火爆。
那么，下一个火爆的节目会是什么呢？让我们拭目以待。
